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【阅读理解】(真题·杭州西湖)
班级决定围绕“新中式”主题筹备美食义卖活动，请你参与。
◎搜集素材资料
材料一：
材料二：
茶某悦色是新中式鲜茶的原创者，以茶饮和甜品为主打，以中国风为主题，秉承中茶西做、健康饮品的发展理念，坚持为广大消费者提供高品质、内涵丰富的茶饮。在产品名称、字体选择、装修设计、杯子画风、海报宣传甚至门店室内摆设上，处处透露着一股文雅之风。
在视觉输出上，其品牌LOGO以传统的中国红作为底色，结合仕女、八角窗等经典文化元素，突出品牌传统文化的美学价值，同时，不惜重金买下故宫名画的版权印制奶茶纸杯，凭借经典与传统在消费者心中留下一抹隽永悠长的视觉观感。
(选自《新中式茶饮：茶某悦色的国风品牌塑造之路》，有删改)
材料三：
广告词摘录
■上天猫，就“购”了。——天猫
■新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。——可口可乐
■钻进大自然，感受每一次“森”呼吸。——杭州西溪湿地国家公园
■来杯龙井，把“卷”起来的心都“泡”开。——西湖龙井茶
■给我一天，还你千年。——杭州宋城景区
材料四：
“新中式”概念持续受到热捧，然而，在新中式营销的探索过程中，在审美疲劳的背景下，我们不禁要问：真正的新中式路在何方？
例如“中式馒头”虽然在网络走俏，然而在品尝后，大部分人给出了“没必要”“不理解”的观点。一位食客直言不讳地指出，过于追求“花里胡哨”的中式馒头，并不意味着能赢得顾客的青睐和购买意愿。
同时一种趋同化的营销手段正在不断挑战着用户的审美观念。例如，众多茶饮品牌纷纷效仿，推出所谓的“书法杯”。从外观来看，这些书法杯的外观大同小异，最初在市场上引起了广泛关注。然而，随着越来越多品牌开始模仿这种设计风格，使用书法、国画等传统元素作为包装的点缀，使得这一创意逐渐失去了新鲜感。消费者在面对大量类似的包装时，往往难以区分不同的品牌和产品，也容易产生视觉上的疲劳。
我们不难发现，单纯的元素堆砌和形式模仿，并不能真正触动消费者的内心。新中式的成功，不应仅仅停留在表面的包装和形式上，更应深入理解和挖掘传统文化的精髓，与现代审美和消费需求相结合，创造出真正有内涵、有特色的产品。
(选自《新中式风潮席卷却频遭“翻车”尴尬，真正的新中式路在何方？》，有删改)
◎讨论活动方案
1. 以下是同学们对本次活动发表的看法，根据上述材料内容，正确的一项是 ……………………()
A. 2023年服饰穿搭、美妆护肤、美食养生、家居家装行业“新中式”商业笔记数增长率都高于互动量增长率。
B. 问卷调查显示同学们最愿意尝试新中式汉堡。
C. 设计新中式产品的包装时可以突出品牌的传统文化价值。
D. 新中式馒头要特别追求花里胡哨，这样才能吸引顾客的青睐。
• 包装设计组
2.小组同学对搜集到的新中式茶饮名称、化用理由等进行了梳理,请完成下表。
| 茶饮名称 | 抒情方式 | 化用古诗文 | 化用理由 |
| --- | --- | --- | --- |
| 凌凌绝顶 | 直抒胸臆 | 会当凌绝顶,②。
(《望岳》) | ⑦
|
| 落灯花 | ① | ③,闲敲棋子落灯花。
(《约客》) | 等待朋友时不急躁,而是在灯光下,品味着那份闲适之情,寓意生活中需要从容与淡定,享受属于自己的宁静时光。 |
| 青绿苔 | | 苔痕上阶绿,④。
(《陋室铭》) | 青苔悄悄地蔓延,绿意盎然,传递对自然的向往之情,寓意无论身处何种环境,都应该保持一颗平静而淡然的心。 |
| 落红春泥 | 托物言志 | ⑤,。
(《己亥杂诗》) | 落花虽然凋零,但仍然化为春泥贡献力量,表达敬畏之情,寓意面临困难,要保持积极向上的态度,奉献自己的力量。 |
| 不染莲 | | 出淤泥而不染,⑥。
(《爱莲说》) | 从淤泥中长出却不沾染污秽,经过清水洗涤却不显得艳丽,寓意自己的高洁志向。 |
探究发现:新中式茶饮往往化用古诗文中的意象进行命名,并通过多种抒情方式抒发情感,传达美好的意蕴。
3.下面是小组同学设计的茶饮包装,请你从古诗《早梅》中寻找灵感,参考上表示例,说说茶饮名称及其化用理由。
新中式茶饮广告词:(3)
◎分享体会感受
5.请结合材料二、材料四,为班级“新中式茶饮”义卖提出两点合理化的建议。
班级决定围绕“新中式”主题筹备美食义卖活动，请你参与。
◎搜集素材资料
材料一：
材料二：
茶某悦色是新中式鲜茶的原创者，以茶饮和甜品为主打，以中国风为主题，秉承中茶西做、健康饮品的发展理念，坚持为广大消费者提供高品质、内涵丰富的茶饮。在产品名称、字体选择、装修设计、杯子画风、海报宣传甚至门店室内摆设上，处处透露着一股文雅之风。
在视觉输出上，其品牌LOGO以传统的中国红作为底色，结合仕女、八角窗等经典文化元素，突出品牌传统文化的美学价值，同时，不惜重金买下故宫名画的版权印制奶茶纸杯，凭借经典与传统在消费者心中留下一抹隽永悠长的视觉观感。
(选自《新中式茶饮：茶某悦色的国风品牌塑造之路》，有删改)
材料三：
广告词摘录
■上天猫，就“购”了。——天猫
■新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。——可口可乐
■钻进大自然，感受每一次“森”呼吸。——杭州西溪湿地国家公园
■来杯龙井，把“卷”起来的心都“泡”开。——西湖龙井茶
■给我一天，还你千年。——杭州宋城景区
材料四：
“新中式”概念持续受到热捧，然而，在新中式营销的探索过程中，在审美疲劳的背景下，我们不禁要问：真正的新中式路在何方？
例如“中式馒头”虽然在网络走俏，然而在品尝后，大部分人给出了“没必要”“不理解”的观点。一位食客直言不讳地指出，过于追求“花里胡哨”的中式馒头，并不意味着能赢得顾客的青睐和购买意愿。
同时一种趋同化的营销手段正在不断挑战着用户的审美观念。例如，众多茶饮品牌纷纷效仿，推出所谓的“书法杯”。从外观来看，这些书法杯的外观大同小异，最初在市场上引起了广泛关注。然而，随着越来越多品牌开始模仿这种设计风格，使用书法、国画等传统元素作为包装的点缀，使得这一创意逐渐失去了新鲜感。消费者在面对大量类似的包装时，往往难以区分不同的品牌和产品，也容易产生视觉上的疲劳。
我们不难发现，单纯的元素堆砌和形式模仿，并不能真正触动消费者的内心。新中式的成功，不应仅仅停留在表面的包装和形式上，更应深入理解和挖掘传统文化的精髓，与现代审美和消费需求相结合，创造出真正有内涵、有特色的产品。
(选自《新中式风潮席卷却频遭“翻车”尴尬，真正的新中式路在何方？》，有删改)
◎讨论活动方案
1. 以下是同学们对本次活动发表的看法，根据上述材料内容，正确的一项是 ……………………()
A. 2023年服饰穿搭、美妆护肤、美食养生、家居家装行业“新中式”商业笔记数增长率都高于互动量增长率。
B. 问卷调查显示同学们最愿意尝试新中式汉堡。
C. 设计新中式产品的包装时可以突出品牌的传统文化价值。
D. 新中式馒头要特别追求花里胡哨，这样才能吸引顾客的青睐。
• 包装设计组
2.小组同学对搜集到的新中式茶饮名称、化用理由等进行了梳理,请完成下表。
| 茶饮名称 | 抒情方式 | 化用古诗文 | 化用理由 |
| --- | --- | --- | --- |
| 凌凌绝顶 | 直抒胸臆 | 会当凌绝顶,②。
(《望岳》) | ⑦
|
| 落灯花 | ① | ③,闲敲棋子落灯花。
(《约客》) | 等待朋友时不急躁,而是在灯光下,品味着那份闲适之情,寓意生活中需要从容与淡定,享受属于自己的宁静时光。 |
| 青绿苔 | | 苔痕上阶绿,④。
(《陋室铭》) | 青苔悄悄地蔓延,绿意盎然,传递对自然的向往之情,寓意无论身处何种环境,都应该保持一颗平静而淡然的心。 |
| 落红春泥 | 托物言志 | ⑤,。
(《己亥杂诗》) | 落花虽然凋零,但仍然化为春泥贡献力量,表达敬畏之情,寓意面临困难,要保持积极向上的态度,奉献自己的力量。 |
| 不染莲 | | 出淤泥而不染,⑥。
(《爱莲说》) | 从淤泥中长出却不沾染污秽,经过清水洗涤却不显得艳丽,寓意自己的高洁志向。 |
探究发现:新中式茶饮往往化用古诗文中的意象进行命名,并通过多种抒情方式抒发情感,传达美好的意蕴。
3.下面是小组同学设计的茶饮包装,请你从古诗《早梅》中寻找灵感,参考上表示例,说说茶饮名称及其化用理由。
新中式茶饮广告词:(3)
◎分享体会感受
5.请结合材料二、材料四,为班级“新中式茶饮”义卖提出两点合理化的建议。
答案
1.C 2.①间接抒情 ②一览众山小 ③有约不来过夜半 ④草色入帘青 ⑤落红不是无情物 化作春泥更护花 ⑥濯清涟而不妖 ⑦登高望远，表达豪情壮志，寓意不断追求更高更远的目标。 3.茶饮名称为“凌寒香雪”。化用理由:灵感源自古诗《早梅》，寓意茶饮如梅花般凌寒独放，带来温暖与慰藉，同时其清新口感与高雅气质如同梅的香气与雪的洁白，让人在品尝时感受到超脱于世俗的清新与雅致。 4.(1)简洁明了，有感染力 (2)创意独特，新颖有趣 (3)品一口“凌寒香雪”，让古风雅韵在舌尖绽放(或新中式茶饮，让每一刻都充满韵味与温情)。 5.示例:①深入理解和挖掘传统文化元素，提升产品文化内涵；②避免形式化模仿，注重创新与差异化。
解析
【分析】
本题围绕“新中式”主题的美食义卖活动展开，包含选择题、古诗文化用题、广告词设计题、实践建议题。第1题需结合材料内容逐一判断选项正误，考查信息筛选能力；第2题考查古诗文默写、抒情方式判断及化用理由分析，需结合古诗文积累与示例逻辑；第3题需结合《早梅》意象设计茶饮名称并说明理由，考查创意运用能力；第5题需结合材料二的成功经验与材料四的问题提出合理建议，考查综合实践能力。
【解析】
1. 选择题解析：A选项材料未提及2023年各行业“新中式”商业笔记数增长率与互动量增长率的对比，无依据；B选项材料未提到“最愿意尝试新中式汉堡”，无依据；C选项材料二提到茶某悦色突出品牌传统文化美学价值，符合题意；D选项材料四指出过于追求“花里胡哨”的中式馒头不被顾客青睐，错误。故正确答案为C。
2. 古诗文及化用题解析：①《约客》通过环境描写间接抒发等待友人的闲适心情，故为间接抒情；②《望岳》中“会当凌绝顶”的下句为“一览众山小”；③《约客》中对应诗句为“有约不来过夜半”；④《陋室铭》中对应诗句为“草色入帘青”；⑤《己亥杂诗》中对应诗句为“落红不是无情物，化作春泥更护花”；⑥《爱莲说》中对应诗句为“濯清涟而不妖”；⑦“凌凌绝顶”化用理由为：登高望远，表达豪情壮志，寓意不断追求更高更远的目标。
3. 茶饮包装设计解析：从《早梅》中“凌寒独自开”等意象出发，设计茶饮名称为“凌寒香雪”，化用理由为：灵感源自古诗《早梅》，寓意茶饮如梅花般凌寒独放，带来温暖与慰藉，其清新口感与高雅气质如同梅的香气与雪的洁白，让人在品尝时感受到超脱于世俗的清新与雅致。
5. 合理化建议解析：结合材料二（挖掘传统文化提升内涵）与材料四（避免形式模仿），提出建议：①深入理解和挖掘传统文化元素，提升产品文化内涵；②避免形式化模仿，注重创新与差异化，打造独特品牌特色。
【答案】
1. C
2. ①间接抒情；②一览众山小；③有约不来过夜半；④草色入帘青；⑤落红不是无情物；化作春泥更护花；⑥濯清涟而不妖；⑦登高望远，表达豪情壮志，寓意不断追求更高更远的目标。
3. 茶饮名称为“凌寒香雪”。化用理由：灵感源自古诗《早梅》，寓意茶饮如梅花般凌寒独放，带来温暖与慰藉，同时其清新口感与高雅气质如同梅的香气与雪的洁白，让人在品尝时感受到超脱于世俗的清新与雅致。
5. 示例：①深入理解和挖掘传统文化元素，提升产品文化内涵；②避免形式化模仿，注重创新与差异化。
【知识点】
古诗文默写、材料信息提取、综合性实践活动
【点评】
本题围绕“新中式”主题，综合考查学生的古诗文积累、信息筛选与实践应用能力，贴近生活实际，注重引导学生关注传统文化与现代生活的结合，具有较强的综合性与实践性。
【难度系数】
0.5
本题围绕“新中式”主题的美食义卖活动展开，包含选择题、古诗文化用题、广告词设计题、实践建议题。第1题需结合材料内容逐一判断选项正误，考查信息筛选能力；第2题考查古诗文默写、抒情方式判断及化用理由分析，需结合古诗文积累与示例逻辑；第3题需结合《早梅》意象设计茶饮名称并说明理由，考查创意运用能力；第5题需结合材料二的成功经验与材料四的问题提出合理建议，考查综合实践能力。
【解析】
1. 选择题解析：A选项材料未提及2023年各行业“新中式”商业笔记数增长率与互动量增长率的对比，无依据；B选项材料未提到“最愿意尝试新中式汉堡”，无依据；C选项材料二提到茶某悦色突出品牌传统文化美学价值，符合题意；D选项材料四指出过于追求“花里胡哨”的中式馒头不被顾客青睐，错误。故正确答案为C。
2. 古诗文及化用题解析：①《约客》通过环境描写间接抒发等待友人的闲适心情，故为间接抒情；②《望岳》中“会当凌绝顶”的下句为“一览众山小”；③《约客》中对应诗句为“有约不来过夜半”；④《陋室铭》中对应诗句为“草色入帘青”；⑤《己亥杂诗》中对应诗句为“落红不是无情物，化作春泥更护花”；⑥《爱莲说》中对应诗句为“濯清涟而不妖”；⑦“凌凌绝顶”化用理由为：登高望远，表达豪情壮志，寓意不断追求更高更远的目标。
3. 茶饮包装设计解析：从《早梅》中“凌寒独自开”等意象出发，设计茶饮名称为“凌寒香雪”，化用理由为：灵感源自古诗《早梅》，寓意茶饮如梅花般凌寒独放，带来温暖与慰藉，其清新口感与高雅气质如同梅的香气与雪的洁白，让人在品尝时感受到超脱于世俗的清新与雅致。
5. 合理化建议解析：结合材料二（挖掘传统文化提升内涵）与材料四（避免形式模仿），提出建议：①深入理解和挖掘传统文化元素，提升产品文化内涵；②避免形式化模仿，注重创新与差异化，打造独特品牌特色。
【答案】
1. C
2. ①间接抒情；②一览众山小；③有约不来过夜半；④草色入帘青；⑤落红不是无情物；化作春泥更护花；⑥濯清涟而不妖；⑦登高望远，表达豪情壮志，寓意不断追求更高更远的目标。
3. 茶饮名称为“凌寒香雪”。化用理由：灵感源自古诗《早梅》，寓意茶饮如梅花般凌寒独放，带来温暖与慰藉，同时其清新口感与高雅气质如同梅的香气与雪的洁白，让人在品尝时感受到超脱于世俗的清新与雅致。
5. 示例：①深入理解和挖掘传统文化元素，提升产品文化内涵；②避免形式化模仿，注重创新与差异化。
【知识点】
古诗文默写、材料信息提取、综合性实践活动
【点评】
本题围绕“新中式”主题，综合考查学生的古诗文积累、信息筛选与实践应用能力，贴近生活实际，注重引导学生关注传统文化与现代生活的结合，具有较强的综合性与实践性。
【难度系数】
0.5
