广告的N种“套路”：你中招了吗？
Every day we see ads on TV, in magazines, on websites, on the street, and on our computer screens. Are you an ad detective? Can you understand the messages advertisers send you? To be an ad detective, it is useful to know how ads work. Let's look at some typical advertising techniques.
A. Group pressure:
An ad shows lots of people, each with their own cell phone.
Message: Everyone has a cell phone. You need one too!
B. Testimonials:
A famous pianist says he uses a certain brand of pianos.
Message: You'll be good at playing the piano too if you buy this brand of pianos. Or because a famous pianist uses this piano, you can trust the product.
C. Repetition:
These ads mention the product many times and say wonderful things about it.
Message: You need to remember the product.
D. Time pressure:
These ads use expressions like “Buy now! Half price this week.”
Message: You should buy the product quickly before you miss a great opportunity.
Ads are interesting, but you can make better decisions about what to buy when you know these techniques!
新考法 图片理解 阅读材料,从A—D中选出与以下图片相对应的广告技巧。
1. 2. 3. 4.
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新考法 应用实践 (选做)运用文中其中一种技巧,设计一个服装类广告海报。快来试试吧!
词汇积累
advertisement(ad) /ədˈvɜːtɪsmənt/(//æd/) n. 广告
technique /tekˈniːk/ n. 技巧
testimonial /ˌtestɪˈməʊniəl/ n. 推荐信
certain /ˈsɜːtən/ adj. 确定的
product /ˈprɒdʌkt/ n. 产品
repetition /ˌrepəˈtɪʃn/ n. 重复
语法充电
pressure 用作名词表示“压力；气压”等。它可以指物理上的压力，例如：blood pressure 血压，water pressure 水压，apply pressure to the wound 按压伤口。它也可以指精神上的紧张或负担，例如：time pressure 时间压力，peer pressure 同伴压力，work under pressure 在压力下工作。
语篇类型: 议论文
难度星级: ★★★★★
建议用时: /9 min
参考答案: P18

Week 6 Friday
答案详解
1. A 广告1展示了拿着手机的三个人,A项“群体压力:一则广告展示了很多人,每个人都有自己的手机。信息:每个人都有一部手机。你也需要一部!”与之相符。故选A。
2. D 广告2用数字展现了折扣的力度和“仅剩3天”,D项“时间压力:这些广告使用‘立即购买!本周半价。’这样的表达。信息:在错过大好机会之前,你应该尽快购买该产品。”与之相符。故选D。
3. B 广告3展示了一位篮球明星,B项“推荐证明:一位著名的钢琴家说他使用某一品牌的钢琴。信息:如果你买这个牌子的钢琴,你也会弹得很好。或者因为一位著名的钢琴家使用这架钢琴,所以你可以信任这个产品。”与之相符。故选B。
4. C 广告4上有多个重复的购买信息,C项“重复:这些广告多次提到该产品,并说它有多好。信息:你需要记住该产品。”与之相符。故选C。
知识拓展 其他广告技巧举例
情感诉求(Emotional Appeal):广告通过唤起消费者的某种情感,如快乐、恐惧、同情、怀旧等,来影响他们的购买决策。情感诉求往往比理性诉求更有效,因为情感更容易打动人心。
幽默(Humor):利用幽默元素来吸引观众的注意力,使广告更具娱乐性,从而更容易被记住。幽默可以降低消费者对广告的反感,增加他们对品牌的好感。
故事叙述(Storytelling):通过讲述一个引人入胜的故事来吸引观众,将品牌或产品融入故事中,使广告更具吸引力和记忆点。